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『品牌』所代表的，是產品的『品質』和『個性』，例如『Hello Kitty』讓人聯想到可愛甜美、『香奈兒』為『有主見而能幹的女人』代言、至於『Nike』闡述著運動員的熱忱、專業和酷勁，提到『蘋果』則馬上想到『獨特的好品味』和『突破框架的創意』。這些個性十足的品牌，不斷與消費者對話，深深吸引著志同道合的『鐵粉』。

所謂品牌企業，並不只是擁有自有品牌而已，而是品牌得到消費者的肯定，並且取得適當的定位、與評價；至於『知名度』只是重要因素之一。因此多數企業紛紛塑造自己的品牌形象，並且企圖用大量廣告、品牌行銷手法，讓消費者留下印象，至少『認識』自己的品牌。所以積極雕塑自己的CIS、報紙廣告、外牆廣告看板、電視託播等各種企業品牌行銷管道，期望讓自己的企業快速出名。